Microsoft provoca nostalgia e “atira” nas mídias físicas em novo comercial do Xbox Game Pass

Em seu mais recente comercial, a Microsoft decidiu brincar com a nostalgia — e ao mesmo tempo provocar — os tempos de locadoras e mídias físicas. O novo vídeo promocional do Xbox Game Pass faz uma sátira com a antiga cultura de alugar jogos, destacando a diferença entre “esperar por um disco” e ter lançamentos disponíveis no dia do lançamento, direto no catálogo digital.

Do cofre da locadora ao Game Pass

O comercial, publicado no canal oficial do Xbox, mostra uma locadora fictícia no estilo clássico da Blockbuster, com prateleiras cheias de fitas e discos.
A sátira ganha força quando aparece um personagem que “mora” dentro do cofre onde as pessoas devolviam os jogos — aguardando eternamente a chegada do título físico que ele queria jogar.

A mensagem é clara: enquanto antes os jogadores precisavam esperar para alugar ou comprar um game físico, agora podem baixar instantaneamente grandes lançamentos pelo Xbox Game Pass, inclusive os day one.

Assista ao comercial abaixo:

Como era de se esperar, o vídeo dividiu opiniões. Parte do público achou divertida a provocação e elogiou a forma criativa como a Microsoft abordou o tema.

Por outro lado, muitos jogadores criticaram a peça publicitária, apontando a alta recente no preço do Game Pass como um contraponto à suposta “facilidade” vendida no vídeo.

Além disso, jogadores mais saudosistas lembraram com carinho que visitar locadoras não era um momento solitário ou triste, como mostrado no comercial — mas sim uma experiência social única, cheia de descobertas, conversas e até amizades formadas entre gamers.

“Ir à locadora era um evento. Você via amigos, testava jogos e vivia algo que o digital nunca vai substituir”, escreveu um usuário nostálgico no X (antigo Twitter).

O contexto: Game Pass em novo momento

O comercial chega em um momento delicado para o serviço. Apesar de continuar sendo um dos maiores pilares do ecossistema Xbox, o Game Pass teve aumento de preço e mudanças nas assinaturas, o que gerou insatisfação em parte da base de assinantes.

Ainda assim, a Microsoft mantém o foco em reforçar a conveniência e o valor agregado do serviço, especialmente com lançamentos day one como Call of Duty: Black Ops 7 e Indiana Jones and the Great Circle.

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