Sony reage: PS5 ganha modelo exclusivo e mais barato no Japão após queda histórica no mercado

Durante boa parte da geração do PS5, uma tendência chamou atenção: o Japão, historicamente um dos pilares da marca PlayStation, começou a encolher como mercado relevante para a Sony.
Estúdios japoneses foram fechados, o console perdeu terreno para a Nintendo e, segundo novas informações, a antiga liderança da empresa não parecia preocupada com isso.

Mas essa visão mudou — e mudou rápido.

Um artigo recente da TV Tokyo, traduzido pelo Twisted Voxel, revela um quadro intrigante sobre o que estava acontecendo nos bastidores e como a nova direção, liderada por Hideaki Nishino, está encarando a situação.

Antiga liderança aceitava o declínio do PS5 no Japão

De acordo com a matéria, a administração anterior do PlayStation havia desenvolvido a ideia de que seria “aceitável” ver o PS5 diminuindo no mercado japonês.

O raciocínio seria simples:
A marca estava crescendo globalmente, especialmente no Ocidente… então a perda de espaço no Japão era vista quase como um efeito colateral inevitável.

A reportagem aponta que:

• O preço elevado do PS5 era uma das principais barreiras — algo mencionado até pela Capcom.

• O console estava se tornando caro demais para o padrão japonês, favorecendo seu principal rival: o Nintendo Switch.

E no Japão, preço importa muito.

Quando a Nintendo preparou um modelo mais barato do Switch 2 exclusivo para o mercado japonês, a Sony percebeu que estava sendo ultrapassada até nas estratégias regionais.

A resposta foi rápida.

A partir de 21 de novembro, o PS5 passa a ter um modelo exclusivo para o Japão custando:

• 73 mil ienes → 55 mil ienes

• Uma queda de 25% no valor base

Essa versão traz duas diferenças significativas:

• Trava de região

• Somente idioma japonês

Ou seja, um modelo realmente pensado para o consumidor local — algo que a Sony não fazia há muitos anos.

Todo o processo, segundo a reportagem, foi aprovado em apenas quatro meses, mostrando urgência inédita.

Nishino enxerga a situação como uma crise — e quer uma virada imediata

Ao contrário da liderança anterior, o novo presidente da Sony Interactive Entertainment, Hideaki Nishino, vê o cenário japonês como uma crise séria.
A matéria afirma que ele considera prioritário recuperar espaço no mercado doméstico, já que o PS5 perdeu muito terreno para:

• Nintendo Switch

• Switch 2

• Modelos mais acessíveis da concorrência

A situação se agravou após decisões anteriores como:

• Fechamento do Japan Studio em 2021

• Redução de equipes e estruturas japonesas

• Foco quase exclusivo na expansão internacional

Agora, a postura é inversa: a Sony quer voltar a crescer em casa — e rápido.

O futuro do PlayStation no Japão depende desse reposicionamento

A estratégia do PS5 japonês mais barato pode ser apenas o primeiro passo.
Se funcionar, é provável que vejamos:

• Campanhas agressivas no Japão

• Incentivos para devs locais

• Reaproximação com o público japonês

• Produções first-party pensadas para o mercado doméstico

A grande questão agora é: a reação veio tarde demais ou a Sony ainda consegue virar o jogo?

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